TikTok castet Schauspieler für eigene Mikrodrama-Produktion in den USA

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TikTok rekrutiert aktiv Schauspieler für eine eigene Short-Drama-Produktion im Soap-Opera-Stil. Parallel baut das Unternehmen in Los Angeles ein dediziertes Team auf, das Stoffe für den US-Markt entwickeln, lizenzieren und lokalisieren soll.

TikTok geht im Mikrodrama-Geschäft einen Schritt weiter und produziert offenbar eigene Inhalte. Laut Business Insider castet das Unternehmen im März Schauspieler für ein Short-Drama-Projekt im Soap-Opera-Stil. Die Information stammt aus einer internen E-Mail eines TikTok-Mitarbeiters, die Business Insider einsehen konnte.

Der Schritt passt in eine umfassendere Strategie. TikTok hat in den vergangenen Monaten seine Mikrodrama-Aktivitäten in den USA systematisch ausgebaut. Im Januar startete die Standalone-App PineDrama in den USA und Brasilien. Parallel testet TikTok innerhalb der Haupt-App einen eigenen Mini-Drama-Feed namens TikTok Short Drama.

Eigenes Produktionsteam in Los Angeles

Neben dem Casting baut TikTok ein dediziertes Short Drama Team am Standort Los Angeles auf. Aktuelle Stellenausschreibungen zeigen, dass das Team für die Kuratierung, Produktion und Lokalisierung von Kurzdramen zuständig ist. Zu den Aufgaben gehören die Lizenzierung von Exklusivrechten an neuen Titeln, die Überwachung internationaler Short-Drama-Rankings und die Distribution chinesischer Erfolgsserien auf westlichen Märkten.

Ein aktuell ausgeschriebenes Praktikum verlangt die Entwicklung von Stoffen, die auf den US-Markt zugeschnitten sind. Der Intern soll unter anderem Trends auf US-Plattformen auswerten, gesellschaftliche Themen auf ihr Potenzial als Mikrodrama-Vorlage prüfen und Daten für die redaktionelle Themenplanung aufbereiten.

Vom Aggregator zum Produzenten

TikTok hat Mikrodramen bisher vor allem über Partnerschaften auf die Plattform gebracht. Mit der eigenen Produktion wechselt das Unternehmen die Rolle, vom Distributionskanal zum Content-Produzenten. Dieser Strategiewechsel erinnert an die Entwicklung klassischer Streaming-Dienste, die ebenfalls als Aggregatoren begannen und dann eigene Originale finanzierten.

Für den Mikrodrama-Markt hat der Schritt Gewicht. TikTok verfügt über eine Nutzerbasis von über einer Milliarde Menschen weltweit und kann eigene Produktionen direkt in den Feed integrieren. Anbieter wie ReelShort oder DramaBox sind dagegen auf externe User Acquisition angewiesen, oft über TikTok selbst. Ob TikTok damit zum direkten Konkurrenten der spezialisierten Apps wird oder primär den eigenen Feed attraktiver machen will, bleibt offen.