Duanju

Was bedeutet Duanju?

Duanju (chinesisch: kurzes Drama) ist der chinesische Oberbegriff für kurzformatige Videoserien, die primär auf Smartphones konsumiert werden. Der Begriff umfasst das gesamte Ökosystem aus Produktion, Distribution und Monetarisierung dieser Kurzserien in China. Im westlichen Sprachraum hat sich dafür der Begriff Mikrodrama etabliert.

Der chinesische Markt

China gilt als Ursprungsland und bei weitem grösster Markt für Duanju. Der Markt erreichte 2023 einen geschätzten Umsatz von über 37 Milliarden Yuan (rund 5 Milliarden US-Dollar). Täglich werden hunderte neue Serien veröffentlicht, und die Gesamtzahl der registrierten Duanju-Produktionsfirmen liegt im fünfstelligen Bereich. Die chinesische Regulierungsbehörde hat 2024 begonnen, den Markt stärker zu beaufsichtigen und Qualitätsstandards einzuführen.

Typische Merkmale

Chinesische Duanju folgen einer bewährten Formel: Episoden von ein bis drei Minuten Länge, Vertical Video-Format und eine durchgängige Handlung über 60 bis 100 Folgen. Jede Episode endet mit einem Cliffhanger, der zum Weiterschauen motiviert. Die Themen reichen von romantischen Geschichten über Revenge Drama bis hin zu historischen Stoffen. Besonders populär sind Handlungsstränge rund um CEO-Romanze und Glow-up-Erzählungen.

Viele Duanju basieren auf erfolgreichen Webnovel-Adaptionen. Chinesische Webnovel-Plattformen wie Qidian oder Jinjiang dienen als nahezu unerschöpfliche Stoffquelle.

Expansion in den Westen

Ab 2023 begannen chinesische Unternehmen, das Duanju-Modell in westliche Märkte zu exportieren. ReelShort (Crazy Maple Studio) wurde zur erfolgreichsten App in diesem Segment und erreichte zwischenzeitlich Platz 1 der US-App-Charts. Auch DramaBox konnte sich als relevanter Anbieter etablieren. Für die internationale Vermarktung werden die Produktionen entweder komplett neu auf Englisch gedreht oder mit Untertiteln versehen.

Wirtschaftliche Bedeutung

Das Duanju-Modell hat bewiesen, dass kurze Videoformate jenseits von Social Media profitabel sein können. Die niedrigen Produktionskosten, das effektive Freemium-Geschäftsmodell und die hohen Daily Active Users-Zahlen machen den Sektor für Investoren attraktiv. Beobachter erwarten, dass der globale Markt bis 2026 weiter deutlich wachsen wird.