Indien erlebt einen Mikrodrama-Boom, der Marken vor neue Möglichkeiten stellt. ShareChat und Moj verzeichnen täglich 200 Millionen Episodenabrufe. Werbetreibende lernen dabei, dass Branded Entertainment im vertikalen Format ganz andere Regeln verlangt als klassische Werbeplatzierung.
Chinas Mikrodrama-Markt hat im vergangenen Jahr die 50-Milliarden-Yuan-Marke überschritten und überflügelt damit erstmals das heimische Kinokassen-Ergebnis. Gleichzeitig dringen chinesische Plattformen mit wachsender Wucht in internationale Märkte vor. Nun kündigt die Regulierungsbehörde neue Regeln an.
Beim MIP London 2026 standen Mikrodramen im Mittelpunkt einer gut besuchten Panel-Session. Neue Zahlen von Sensor Tower zeigen, dass Short-Drama-Apps im Jahr 2025 mehr als doppelt so viele Downloads verzeichneten wie im Vorjahr, während klassische Streaming-Apps schrumpften. Branchen-Vertreter diskutierten Stars, Zielgruppen und die Frage, ob das Format Hype oder Zukunft ist.