Crocs erreicht über 10 Millionen Views mit Mikrodrama-Serie auf ReelShort
Crocs CMO Carly Gomez hat auf der Shoptalk 2026 in Las Vegas erstmals Zahlen zur Mikrodrama-Serie "Charmed To Meet You" auf ReelShort genannt. Die fünfteilige Branded-Serie hat mehr als 10 Millionen Views erreicht und hält sich seit dem Launch am Valentinstag in den ReelShort-Charts.
Der Schuhhersteller Crocs hat mit seiner ersten Branded Entertainment-Serie auf ReelShort mehr als 10 Millionen Views erreicht. Das gab CMO Carly Gomez (zuvor unter anderem bei Abercrombie & Fitch und Fabletics) auf der Shoptalk-Konferenz im März in Las Vegas bekannt. Die fünfteilige Serie „Charmed To Meet You“ wurde in nur acht Wochen produziert und am 14. Februar auf ReelShort veröffentlicht, wie Chief Marketer berichtet.
Die Handlung basiert auf einer realen Geschichte einer Crocs-Mitarbeiterin. Sie bemerkte, dass ein Nachbar in ihrem Wohnhaus täglich Crocs vor die Tür stellte, und begann, die Schuhe mit Jibbitz-Charms zu dekorieren. Aus dieser Begegnung entstand der Stoff für eine romantische Kurzdramen-Serie mit Episoden von ein bis zwei Minuten Länge. Die Serie schaffte es nach dem Launch in die Top 10 von ReelShort und hält sich laut Gomez weiterhin in den Top 20.
CAA als Brücke zwischen Marke und Plattform
Entwickelt wurde die Serie in Zusammenarbeit mit der Creative Artists Agency (CAA). Alanna Strauss, bei CAA verantwortlich für Entertainment Partnerships, erklärte gegenüber Variety, das Projekt beweise, dass Marken „wirklich story-getrieben arbeiten“ könnten, „statt diese Medien nur als Werbeplätze zu betrachten, auf denen sie ihren eigenen Content ausspielen“. Crocs ist damit nicht allein. JC Penney produzierte 2025 eine eigene fünfteilige Mikrodrama-Serie, und Procter & Gamble startete Anfang 2026 mit „The Golden Pear Affair“ ein 55-teiliges Branded Drama, wie Tubefilter berichtet. Auch Samsung nutzte das Format kürzlich für den Galaxy-S26-Launch in Australien.
TikTok als Werbekanal, nicht als Ausspielplattform
Obwohl Crocs auf TikTok über 3 Millionen Follower hat, entschied sich das Unternehmen bewusst gegen TikTok als Ausspielplattform für die Serie. Die Episoden waren für das dortige Kurzvideo-Format zu lang. Stattdessen nutzte Crocs TikTok, um die Serie zu bewerben und Behind-the-Scenes-Material zu veröffentlichen. Gomez nannte ReelShort den „Schlüsselpartner“, weil die Plattform zu diesem Zeitpunkt „wirklich führend in diesem Bereich“ gewesen sei.
Parallel zu seinen Mikrodrama-Aktivitäten ist Crocs nach Angaben von CEO Andrew Rees die meistverkaufte Schuhmarke im TikTok Shop in den USA. Das sagte Rees laut Retail Dive bei der Vorlage der Q4-2025-Ergebnisse. Im vergangenen Jahr habe Crocs den TikTok Shop in sieben weiteren Märkten weltweit gestartet, mit weiteren Märkten auf der Roadmap für 2026.
Die Ergebnisse von „Charmed To Meet You“ zeigen, dass Mikrodrama als Werbeformat über die reine Reichweite hinaus funktionieren kann. Ob sich das Format für Marken langfristig etabliert, hängt davon ab, ob die hohen View-Zahlen auch zu messbaren Geschäftsergebnissen führen. Crocs hat dazu bislang keine Conversion-Daten veröffentlicht.