Samsung startet Galaxy S26 in Australien mit eigener Mikrodrama-Serie

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Samsung Electronics Australia nutzt zum Launch des Galaxy S26 eine dreiteilige vertikale Mikrodrama-Serie als Kampagnenmittelpunkt. Die von Clemenger BBDO entwickelte Serie wurde komplett auf Galaxy-Geräten gedreht und integriert Produktfeatures in die Handlung.

Samsung Electronics Australia hat den Launch des Galaxy S26 mit einer Kampagne gestartet, die eine dreiteilige vertikale Mikrodrama-Serie ins Zentrum stellt. Campaign Brief berichtet, die Agentur Clemenger BBDO habe mit „The Elephant in the Room“ eine Serie entwickelt, die komplett auf Galaxy-Geräten gedreht wurde.

Die Serie folgt einer jungen Büroangestellten, die Spannungen am Arbeitsplatz navigiert und gleichzeitig ein rätselhaftes Geheimnis lösen muss. Samsung nutzt die Handlung, um Features des Galaxy S26 Ultra wie den 100-fachen Zoom, das Privacy Display und die Nightography-Kamera in Alltagsszenarien zu zeigen, statt sie in klassischer Produktdemo zu präsentieren. Die Serie wird über Social Media, BVOD, SVOD und Samsung TV Plus ausgespielt.

Begleitende Kampagne und OOH

Neben der Mikrodrama-Serie umfasst die Kampagne eine großflächige Out-of-Home-Belegung. Samsung hat den Central Walk in Sydneys Central Station komplett übernommen, inklusive 3D-Screens, Walkway-Branding und Bodenmedien. Die Belegung läuft von Anfang März bis Ende Mai und erreicht nach Angaben von Samsung mehr als 4,4 Millionen Besucher pro Monat.

Ergänzend setzt Samsung auf Audio-Partnerschaften. Galaxy-S26-Features werden in populäre australische Podcasts integriert, darunter Hamish & Andy über LiSTNR sowie Everyone Has a Secret von Shameless Media. In den Samsung Experience Stores in Melbourne, Brisbane und Sydney fanden zudem Retail-Aktivierungen mit Live-Demos und KI-gestützten Foto-Erlebnissen statt.

Globale Nachfrage nach dem S26 Ultra

Samsung vermeldet global eine hohe Nachfrage nach der neuen Gerätegeneration. Die Vorbestellungen hätten die Zahlen früherer Modelle übertroffen, wobei das Ultra-Modell mehr als 70 Prozent der Nachfrage auf sich vereint. Das Galaxy S26 Ultra ist Samsungs erstes Gerät mit integriertem Privacy Display und einem angepassten Snapdragon 8 Elite Gen 5 Prozessor.

Die australische Kampagne reiht sich in einen wachsenden Trend ein. Marken setzen zunehmend auf Branded Entertainment im Vertikalformat, statt auf klassische Werbespots. In Asien ist dieses Modell bereits verbreitet. Zuletzt hatte der malaysische Autohersteller Perodua ein Ramadan-Drama als Markenkampagne produziert.