Nach „Insecure" und „Barbie": Issa Rae wagt den Sprung zu Mikrodramen

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Issa Raes Produktionsfirma „Hoorae Media” hat einen Content-Deal mit TikTok geschlossen. Die erste Mikrodrama-Serie „Screen Time“ soll noch im April auf TikTok und PineDrama starten, weitere Produktionen sind geplant.

Issa Rae (Insecure, Barbie) expandiert ins Mikrodrama-Geschäft. Ihre Produktionsfirma Hoorae Media hat einen Content-Deal mit TikTok abgeschlossen, der die Entwicklung mehrerer Vertical Video-Kurzserien vorsieht. Die erste Produktion, Screen Time, soll noch im April exklusiv auf TikTok und PineDrama anlaufen.

Rae gab die Partnerschaft auf dem „Creators x Hollywood Summit“ von TheWrap bekannt. „TikTok baut ein neues Modell für Mikro-Serien, das Creator-geführtes Storytelling mit skalierter Distribution verbindet“, erklärte Dawn Yang, Global Head of Entertainment Partnerships bei TikTok.

Erste Serie und weitere Produktionen

Screen Time handelt von einem Doppel-Date, das eskaliert, als eine mysteriöse Figur den Fernseher kapert und die Paare zwingt, ihre Geheimnisse zu gestehen. Zum Cast gehören Brittney Jefferson (Rap Sh!t), Eric C. Lynch (Queen Sugar), Jasmine Luv, Xavier Avila (Shrinking) und Jenna Nolen. Über Budget und Episodenzahl machte Hoorae keine Angaben.

Neben Screen Time sollen TikTok und Hoorae gemeinsam weitere Kurzserien entwickeln, die exklusiv auf TikTok und PineDrama laufen werden. Rae beschrieb die Formate laut TheWrap als „Minuten-Soaps“ und betonte, das Release-Format werde noch finalisiert.

TikToks Mikrodrama-Strategie nimmt Gestalt an

Der Deal reiht sich in TikToks zunehmend aggressive Mikrodrama-Strategie ein. Im Januar 2026 hatte das Unternehmen mit PineDrama eine eigenständige App für vertikale Kurzserien in den USA und Brasilien gestartet, wie TechCrunch berichtete. Seitdem baut TikTok die Eigenproduktion aus, castet Schauspieler in den USA und hat einen eigenen Mikrodrama-Feed in der Haupt-App getestet.

Mit Issa Rae gewinnt TikTok erstmals eine prominente Hollywood-Produzentin als Partnerin für das Format. Ob der Deal auch eine finanzielle Beteiligung von TikTok an den Produktionskosten umfasst, blieb offen. Für Rae selbst ist es eine Rückkehr zu den digitalen Wurzeln, 15 Jahre nachdem sie mit der YouTube-Serie The Mis-Adventures of Awkward Black Girl bekannt wurde. Ob sich das Talent-Niveau einer Hoorae-Produktion allerdings im Minuten-Format und ohne klassische TV-Budgets halten lässt, muss sich erst zeigen.